Servicio: Evolución de Identidad Sonora
Sector: Restaurantes
Año: 2024
1. El Desafío: Sonar como "La Nueva Era"
En 2024, fuimos contactados directamente por Arturos, una marca que vive en el corazón (y el estómago) de los venezolanos. La empresa estaba atravesando un rebranding total bajo el concepto "La Nueva Era".
Nos plantearon una inquietud: sentían que su sonoridad había envejecido. Su jingle actual, aunque histórico, sonaba "antiguo" y desconectado del momento actual. Su idea inicial era descartarlo y hacer un jingle totalmente nuevo.
2. El Diagnóstico Estratégico: No borres tu historia
Al analizar la situación, nuestro diagnóstico fue contundente: El problema no era la melodía, era la vestimenta (la producción).
Les explicamos que Arturos ya poseía lo que toda marca sueña tener: Activos Musicales de gran valor.
Audiencia +25 años: Al escuchar la melodía, viajan inmediatamente a recuerdos felices. Borrar eso sería un error.
Audiencia Joven: No crecieron con el jingle, por lo que para ellos, si lo presentamos con un sonido actual, será una novedad atractiva.
Nuestra propuesta:
"No hagamos un jingle nuevo. Usemos la misma letra y melodía para mantener la conexión emocional con quienes ya te aman, pero cambiemos radicalmente el género musical para conquistar a la nueva generación."
3. La Solución: Techno Merengue & Energía
Modernizamos la composición original y la llevamos al taller de Melillo Sound.
El Estilo: Produjimos una versión Techno Merengue , a petición de Arturos, llena de energía, ritmo y modernidad.
El Talento: Realizamos toda la producción In-House y grabamos las voces principales con el joven talento Mario Bravo, aportando esa frescura vocal que la "Nueva Era" exigía.
El Hallazgo del AudioLogo: Durante el proceso, les hicimos ver algo que estaban ignorando: dentro de su jingle ya existía un AudioLogo.
¿Qué es un AudioLogo? Es la síntesis sonora de tu marca. Es ese sonido corto (como el "Tu-dum" de Netflix) que, sin decir palabras, le dice al cerebro: "Esto es Arturos". Sugirimos aislar ese fragmento final y empezar a usarlo sistemáticamente en todas sus comunicaciones.
4. El Spin-Off: "El Mundo de Arturos"
El éxito de la estrategia sonora abrió la puerta a un proyecto paralelo: la música para su serie animada web 2D, donde los personajes "Pollo" y "Papita Frita" buscan el Chamo Pack.
El reto era crear el tema principal. En lugar de inventar algo nuevo, aplicamos la coherencia de marca:
Reutilizamos la melodía icónica de Arturos (la que la gente ya conoce).
La adaptamos a un estilo de "Caricatura de los 2000", incorporando un Cuatro Venezolano para mantener la identidad local.
Cerramos con el AudioLogo de Arturos, pero con un arreglo de suspenso y misterio.
Este es el ejemplo perfecto de flexibilidad: una misma identidad sonora funcionando con un comercial de Radio con un jingle bailable y en una caricatura de aventuras.
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5. El Resultado y Entregables
Arturos logró modernizar su marca sin perder su esencia. Recibieron su jingle completo en versión techno merengue. Audio logo aislado y sistematizado. Tema principal de la serie animada. Reducciones para pauta y versiones instrumentales.