Música original
Compuesta a la medida, y para nadie más.
Tres formas de ponerle música a una campaña
Librería
Pistas producidas de antemano que se licencian por uso. Es la opción más barata y la más rápida. Su límite es la exclusividad: la misma pista está disponible para cualquiera, incluida la competencia, y no hay nada que hacer si aparece en otra campaña.
Licencia de música comercial
Una canción existente de un artista conocido. Aporta reconocimiento inmediato y prestado. Su costo es alto, se paga por territorio y por período, y hay que renovarla. Cuando vence, la campaña pierde su música. Y el público asocia la canción al artista antes que a la marca.
Música original
Compuesta para el proyecto y cedida a la marca según lo que se acuerde por escrito. Cuesta más que la librería y menos que una licencia comercial. No vence, no se renueva, y de una misma pieza salen todas las versiones que el plan de medios necesite.
El error más común
Elegir la música por gusto.
Es la conversación que ocurre en casi todas las salas de aprobación: a alguien le gusta más la propuesta B. Pero el gusto personal de quien aprueba no tiene relación con lo que la campaña necesita lograr, y es la razón por la que muchas marcas terminan sonando a la preferencia musical de un gerente y no a sí mismas.
Por eso presentamos cada propuesta con el argumento detrás: qué hace ese género, ese tempo y esa instrumentación por lo que la pieza tiene que conseguir. Se puede estar en desacuerdo con un argumento. Con un gusto, no.
Qué hacemos
Composición
Letra y música escritas para el proyecto. Publicidad, novela, serie, teatro, contenido corporativo.
Dirección de artistas
Treinta años dirigiendo intérpretes en cabina, incluidas producciones con elencos de varios artistas en una misma pieza.Producción musical
Escritura de partitura para los instrumentos que el proyecto requiera, incluida orquesta sinfónica.
Derechos
Qué se cede, en qué territorios y por cuánto tiempo, definido por escrito antes de empezar.
Sistema de versiones
Las duraciones y adaptaciones que el proyecto exija, construidas desde el origen y no recortadas después.
Grabación con músicos
Instrumentos reales, cantantes y coros. No librerías de sample tocando la partitura.
El trabajo
Virgen de la Calle
La música y la letra de la novela, por encargo de Televisa de México con producción de RTI Colombia. El tema principal y las piezas de las que se derivó la música incidental de toda la serie.
Barco de Belén
Composición original para orquesta sinfónica, con escritura de partitura y grabación en vivo con músicos en Boston.
Empresas Polar
"Somos el Número 12", "Sí Se Puede", "Aquí Contigo", "Porque Sí" y las campañas Vinotinto. Producciones de alcance nacional con elencos de artistas, deportistas y figuras públicas del país. Algunas de estas piezas la marca las ha vuelto a producir con nuevas generaciones de intérpretes a lo largo de más de una década.
Preguntas frecuentes
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Con música original, nada. Los términos de uso se definen al principio y se pueden acordar para territorios múltiples y períodos largos desde el inicio. Con una licencia comercial, extender una campaña significa renegociar, y el precio de esa renegociación lo fija quien tiene la música.
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Sí, y es donde la música original rinde más. Una pieza bien construida admite arreglos en distintos géneros, cambios de instrumentación y adaptaciones de duración conservando la idea musical. La marca acumula reconocimiento en vez de empezar de cero cada temporada.
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Grabamos, producimos con instrumentos virtuales y otras herramientas. Cuerdas, vientos, percusión, guitarras y voces, con músicos de sesión y con una red de instrumentistas para lo que el proyecto exija. Hemos grabado orquesta sinfónica en vivo.
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Sí. Podemos hacer un arreglo nuevo sobre una composición existente, producir una versión distinta de un tema de la marca, o entrar solo a mezclar y masterizar algo que otro equipo produjo.
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Legalmente, no. La música generada íntegramente por inteligencia artificial no tiene protección de derecho de autor, lo que significa que una marca no puede reclamar exclusividad sobre ella ni impedir que otro la use. En nuestro proceso usamos herramientas generativas como apoyo en etapas intermedias, y la composición, la interpretación y la mezcla final las hace una persona.